近年来，随着公众健康意识提升，短视频平台已成为大众获取医疗健康知识的重要渠道。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示[1]：全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频接触健康科普内容，其中63%已养成定期关注健康科普账号的习惯。“短视频里的医生”“指尖上的医学科普”成为健康知识传播生态中的重要一环。

政策引领规范发展 科普需求持续增长

今年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》[2]，要求平台“分类核查认证账号资质”“严禁无资质账号发布专业内容”“严格标注信息来源”等八项措施为行业划清红线。

从严把关，让医疗科普更靠谱，政策与监管的双重发力，推动医疗科普从“量增”迈向“质升”。新规直击资质造假、违规导流、变相广告等行业痛点，体现了监管层对医疗科普“严管也是厚爱”的治理思路。

在此背景下，公众对权威医疗科普的需求也在持续释放。与虚假认证医生误导患者、同质化低质内容泛滥、隐蔽式药品营销暗藏风险等问题相对应的是，当孩子深夜突发高烧、老人慢性病需要居家护理，专业医生的短视频指导成为千万家庭的“应急手册”。这种即时、普惠的知识获取方式，既缓解了医疗资源紧张，也降低了公众健康焦虑。

科技与人文并重 医者精神照亮普惠之路

随着四部门新规落地，医疗科普进入规范发展新阶段。

越来越多专业医生积极投身短视频科普事业，将专业诊室“搬”到云端，致力于提升全民医学素养。根据抖音最新发布的数据显示，最近一年，平台认证医疗创作者、医疗科普内容均得到显著增长，新增医疗认证作者1.8万，累计医疗认证创作者超7万，值得注意的是，其中超五成认证医生/机构创作者来自三甲医院；平台新增医疗科普内容超400万条，累计观看次数超5000亿次，累计收获点赞数超42亿，收藏数超24亿、同比增长63%，用以指导日常生活。

北京协和医院、上海中山医院、广州医科大学第一附属医院、中南大学湘雅医院、四川大学华西医院等医疗机构纷纷开设官方账号，系统性输出权威健康知识。院士级专家如张英泽、詹启敏等，也借助短视频平台传播前沿医学理念，打破知识壁垒；妇产科@段涛医生 在抖音拥有超500万粉丝，持续输出科学温情的健康知识，打造出鲜明个人IP；心内科医生@鹤立烟雨 以“简单、易学、可操作”的原则，为近900万粉丝破解健康难题，其讲解的心肌梗死识别知识成为众多家庭的“急救锦囊”。

这些专业力量的集体“触网”，不仅将严谨的医学知识转化为公众易懂、乐见的内容，更通过创新的情景剧、直播、说唱等形式，赋予了医学科普更强的吸引力和传播力，让健康中国的愿景加速照进现实，在科普阵线上守护着大众健康。

规范不是限制发展，而是为优质内容扫清障碍。“政策红线”与“创作绿洲”的平衡，将推动行业转向精耕细作。

平台筑牢专业基石 机制优化科普生态

近年来，为响应政策要求、规范医疗科普生态，各短视频平台均在积极行动，强化资质审核、内容治理与优质扶持。在第八个中国医师节到来之际，医疗健康科普领域也呈现出规范、繁荣的发展态势。

作为短视频内容创作和传播平台，抖音相关负责人介绍道：“平台持续支持优质医疗科普账号、内容正向发展，为优质创作者提供权益服务、流量扶持等资源，鼓励科学、严谨、深度多元化的医疗科普内容创作。”

同时，平台也持续升级治理规则打击违规行为，致力于打造短视频医疗良好生态。抖音在2025年升级《社区医疗健康公约》，针对虚假营销、两性低俗等6大行业痛点进行12处核心修订，将治理范围从“医疗”拓展至“医疗与泛健康”领域。截至2025年7月底，抖音累计清理资质造假医生683名，处理同质化低质视频超50万条，1200多个违规导流导诊医生账号被封禁或禁言。

当医疗科普视频触达更多家庭，当基层医生通过平台培训掌握科普技巧，医疗知识正在打破时空限制，从科室走向寻常百姓的日常生活，让更多普通人更便捷地掌握基础医学知识，缓解焦虑，也让医疗从业者的专业声音，传得更广。

短视频平台作为连接专业医疗与大众健康的重要桥梁，为行业的健康有序发展提供了助力。期待各平台切实履行主体责任，持续完善“认证－扶持－治理”的全链条机制，加大投入、严格管理，不断扩大优质科普供给，让医疗科普行业更加规范，助益更多人健康生活。（李凌宇）

[1] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1827694095188618795&wfr=spider&for=pc

[2] https://www.nhc.gov.cn/wjw/mtbd/202508/fcf3c0956a9441d781ca529030a42d6b.shtml